El pasado 16 de diciembre, la firma chilena Carey asesoró a Natura Cosméticos (Brasil) y Avon Products en el procedimiento obligatorio de control de operaciones de concentración ante la Fiscalía Nacional Económica (FNE) en relación con la adquisición de Avon por parte de Natura Holding, una nueva sociedad matriz para el grupo Natura.
La FNE analizó los potenciales riesgos horizontales derivados de la operación, debido a que las partes presentaban superposiciones en diversas categorías y subcategorías de productos de belleza y cuidado personal (BCP) a nivel local, y son los principales actores de la venta directa de estos productos en Chile. Luego de descartar a la venta directa como un mercado separado (tal como lo afirmaron las partes), la FNE recurrió principalmente a un análisis de cercanía competitiva entre las marcas comercializadas por las partes y a una revisión de la eventual disciplina competitiva que podrían ejercer otros actores presentes en cada categoría.
La FNE concluyó que la operación no reduciría sustancialmente la competencia, ya que los productos no son especialmente cercanos en términos de precio y apuntan a distintos segmentos de consumidores, mientras que las barreras a la entrada en los mercados de BCP son bajas.
El valor total de la operación se mantiene confidencial
Equipo de Carey involucrado en el asesoramiento a Natura y Avon:
Socio: Claudio Lizana. Asociados: Alejandra Ferreiro, Daniela León, Virginia Rivas y Mariana Sepúlveda.
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