Hay estudios jurídicos que publican “contenido gratuito” tan insípido como un mate sin yerba.
Un resumen del Boletín Oficial, sin análisis.
Una sentencia subida en PDF, sin una mirada crítica.
Y una foto de estudio con cara solemne que no comunica absolutamente nada.
¿Sabés qué piensa quien lo ve?
“Si esto es lo que ofrecés sin costo… prefiero no saber lo que cobrás.”
El contenido gratuito no está para rellenar el feed.
Está para ayudar.
Para conectar.
Si tu publicación no resuelve un problema, no despierta una idea ni impulsa una decisión... no es contenido. Es ruido.
Y cuidado: un artículo vacío, escrito en piloto automático, no solo no te posiciona.
Es una falta de respeto a quien te lee.
Una manera elegante de decirle: “no pensé en vos al escribir esto”.
¿Querés atraer empresas como clientes?
Demostrá que sabés anticiparte a sus riesgos.
Que entendés su negocio tanto —o más— que su propio equipo legal.
Por ejemplo, tres ideas que sí agregan valor:
Tres formas de blindar un pacto de socios antes de que haya conflictos.
Errores legales frecuentes al contratar freelancers desde Latinoamérica.
Cláusulas clave para negociar con fondos de inversión sin perder el control.
¿Lo mejor?
No das todo.
Das lo justo para que vean que, con vos, vale la pena invertir.
Si querés que te paguen por pensar, empezá pensando lo que publicás.
Citas
(*) Licenciada en Derecho por la Universidad de Buenos Aires con un báster en Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid.
Socia directora de Mirada 360, consultora de estrategia, comunicación, marketing y desarrollo de negocio, donde combina su experiencia inicial como abogada ejerciente con más de 20 años asesorando a firmas de abogacía en asuntos del negocio de la abogacía.
Profesora de Comunicación y Marketing Jurídico en los Másters de Acceso a la Abogacía de la Universidad Complutense de Madrid y el Ilustre Colegio de Abogacía
de Madrid entre otras instituciones; ponente habitual en conferencias del sector; cofundadora de la agrupación Inkietos; miembro del comité de organización del Legal
Management Forum; impulsora del Almacén de Derecho; fundadora de la Asociación Iberoamericana de Comunicación y Marketing Jurídico; y colaboradora en el blog de
Comunicación y Marketing del Consejo General de la Abogacía Española y VP de EJE&CON, Asociación Española de Ejecutivas y Consejeras, donde dirige la iniciativa #Aquí Están Ellas.
Artículos
opinión
ver todosdetrás del traje
Nos apoyan
