En el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026, el Consejo de Autorregulación Publicitaria de la Argentina (CONARP) publicó un nuevo documento sobre “ambush marketing” o “marketing de emboscada”. Este paper retoma y actualiza los lineamientos ya establecidos en 2022, con el objetivo de servir como guía para el diseño y la implementación de campañas publicitarias vinculadas al evento mundialista.
En particular, el documento señala que “…el ambush marketing es cuando una marca desarrolla su comunicación en torno a un evento sin ser patrocinador oficial pero pretendiendo serlo y, en función de su visibilidad o relevancia, genera distintos efectos para el patrocinador real, el organizador y dueño de las marcas y el público en general”.
Resulta fundamental que las empresas tengan en cuenta los aportes del CONARP, a fin de prevenir eventuales cuestionamientos en los contextos señalados.
Para más información acceda al documento completo:
CONARP - Paper Ambush Marketing >
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