El 12 de diciembre de 2024, la Cámara de Diputados de La Rioja aprobó la Ley 10783, que establece oficialmente la creación de la marca “La Rioja”. Esta iniciativa busca destacar y promover los productos y servicios de la provincia, tanto a nivel nacional como internacional.
La marca “La Rioja” incluirá una amplia variedad de productos y servicios locales, como:
- productos agrícolas y artesanales;
- servicios turísticos y culturales;
- eventos y actividades académicas.
La autoridad de aplicación de esta ley provincial es la Secretaría de Comunicación y Planificación Pública del Gobierno de la Provincia de La Rioja, que coordinará esfuerzos con organismos públicos y privados para garantizar su correcta implementación. Asimismo, la ley incluye un manual de uso de marca.
Para garantizar una gestión eficiente y alineada con las necesidades del sector productivo, se prevé la creación de un Comité Consultivo. Este comité estará compuesto por representantes de los municipios, productores locales y otros actores estratégicos.
Actualmente, la autoridad de aplicación mencionada tiene un registro de marca para "LA RIOJA - ARGENTINA", que protege principalmente servicios publicitarios, de la clase 35, pero hasta el momento no solicitó nuevos registros ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial.
Por Iris V. Quadrio, Carol A. O'Donnell y Jonathan Emanuel Fernández
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